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《身臨其境》的成功，是中國(guó)綜藝的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)

  • 作者：新網(wǎng)
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  • 2018-04-18 11:00:12

如果把2004年湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)女聲》當(dāng)做中國(guó)綜藝節(jié)目的靈光一閃，那么在接近15年的發(fā)展后，現(xiàn)在中國(guó)的綜藝，正在以超高速的發(fā)展每天刷新著我們對(duì)綜藝的品味和認(rèn)知，《花兒與少年》、《中國(guó)有嘻哈》、《演員的誕生》......還有最近爆火刷屏了朋友圈和微博的《身臨其境》，你能想到的和沒(méi)想到的，中國(guó)的綜藝導(dǎo)演們算是把所有花樣以每三個(gè)月一個(gè)新腦洞的速度玩了個(gè)遍，讓有自己獨(dú)特欣賞趣味的觀眾都能找到自己的一檔死忠綜藝。

 　　如果把2004年湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)女聲》當(dāng)做中國(guó)綜藝節(jié)目的靈光一閃，那么在接近15年的發(fā)展后，現(xiàn)在中國(guó)的綜藝，正在以超高速的發(fā)展每天刷新著我們對(duì)綜藝的品味和認(rèn)知，《花兒與少年》、《中國(guó)有嘻哈》、《演員的誕生》......還有最近爆火刷屏了朋友圈和微博的《身臨其境》，你能想到的和沒(méi)想到的，中國(guó)的綜藝導(dǎo)演們算是把所有花樣以每三個(gè)月一個(gè)新腦洞的速度玩了個(gè)遍，讓有自己獨(dú)特欣賞趣味的觀眾都能找到自己的一檔死忠綜藝。

<div>　　千萬(wàn)不要以為現(xiàn)在的冷門(mén)綜藝熱是曇花一現(xiàn)，認(rèn)真說(shuō)起來(lái)，當(dāng)年《超級(jí)女聲》帶起來(lái)的歌手選秀類(lèi)綜藝熱才是最大的泡沫。《我型我秀》、《加油好男兒》、《快樂(lè)男聲》輪番轟炸下的觀眾，就是再喜歡審美疲勞也早晚會(huì)出現(xiàn)的，而這樣單一形式的綜藝其結(jié)果也只有日漸衰微一條路而已。
　　現(xiàn)在多點(diǎn)嘗試的綜藝新思路，其實(shí)正在驗(yàn)證著2004年由“連線(xiàn)”雜志主編克里斯·安德森所提出的“長(zhǎng)尾”理論。該理論最初是用來(lái)描述亞馬遜等網(wǎng)站的商業(yè)模式，指只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷(xiāo)量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場(chǎng)份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣(mài)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大。即即使再冷門(mén)的商品，匯聚在一起的受眾購(gòu)買(mǎi)力也是可以和熱門(mén)商品相匹配的。
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　　如果將《超級(jí)女聲》這類(lèi)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，老少皆宜的歌手選秀類(lèi)節(jié)目比作是熱門(mén)綜藝，那么現(xiàn)在中國(guó)綜藝導(dǎo)演所做的，正是將許多原本小眾領(lǐng)域的愛(ài)好搬到綜藝的舞臺(tái)，用長(zhǎng)尾理論將觀眾收攏到一起。無(wú)論是嘻哈或是聲優(yōu)或者是演技，它的受眾范圍其實(shí)都不廣，但是能夠?qū)⑦@樣一個(gè)在少數(shù)人中流行的東西推廣并讓其他人覺(jué)得很潮，這就是一種機(jī)智的營(yíng)銷(xiāo)方式了，在如今互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道無(wú)孔不入的今天，一個(gè)小眾狂熱粉絲的推廣帶來(lái)的可能是整個(gè)朋友圈或者微博粉絲群體的觸達(dá)，即使只有百分之十的轉(zhuǎn)化率，其結(jié)果也很可觀了，更別提一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的推波助瀾了
最近被大火刷屏的《身臨其境》，既有其本身朱亞文，韓雪，郭德綱等嘉賓素質(zhì)的實(shí)力加持，又有聲優(yōu)等小眾領(lǐng)域文化的不斷普及和發(fā)展，中國(guó)綜藝確實(shí)是在以自己的方式野蠻生長(zhǎng)，用中國(guó)式長(zhǎng)尾理論摸索前進(jìn)的方向，期待接下來(lái)還有二次元，游戲等領(lǐng)域與綜藝的親密接觸吧。
所以，小伙伴們聽(tīng)著這一場(chǎng)聲音的盛宴，你們的耳朵懷孕了嗎！

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